Eventi culturali 4.0: marketing territoriale, comunicazione digitale e green strategy per la promozione della cultura e del turismo

Modulo 1 - Introduzione al marketing territoriale
Martedì 10 giugno 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri

Comprendere il concetto di marketing territoriale e il suo ruolo nella valorizzazione delle

destinazioni e delle identità locali:

• Esplorare il processo di creazione di un prodotto turistico, con particolare attenzione al

settore culturale e all’integrazione con l’offerta complessiva del territorio.

• Analizzare le principali tendenze del settore turistico e culturale in vista del 2025, con un

focus su sostenibilità, digitalizzazione e personalizzazione dell’esperienza.

• Dalla valorizzazione all’attrazione: il ruolo delle esperienze.

• Eventi culturali come motori di sviluppo territoriale.

• Il coinvolgimento della comunità come valore aggiunto: il turismo gentile e l’autenticità.

Modulo 2 - Comunicazione e Marketing Digitale per la Cultura
Martedì 17 giugno 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri

Introduzione alla Comunicazione Digitale per la Cultura:

• L’evoluzione della comunicazione culturale nell’era digitale.

• Dalla carta stampata al digitale: differenze e complementarità.

• Perché il digitale è essenziale per promuovere la cultura oggi.

• Analisi SWOT.

• Business Model Canvas.

Momento pratico di elaborazione dell’analisi swot e costruzione del business model canvas dell’evento.

Modulo 3 - Strategie di comunicazione digitale con buyer personas
Martedì 24 giugno 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri

• Definizione degli obiettivi di comunicazione (brand awareness, engagement, partecipazione,

fidelizzazione).

• Identificare il pubblico di riferimento: target locali, turisti culturali, giovani, famiglie, appassionati.

• Costruisci la tua buyer personas.

• Archetipi per il tuo evento culturale.

Momento pratico di definizione del proprio archetipo relativo al proprio evento culturale/brand.

Modulo 4 - Il piano di comunicazione digitale
Martedì 1° luglio 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri

• Creazione del piano di comunicazione digitale: Fasi: pre-evento, durante l’evento, post-evento.

• Scelta dei canali e integrazione tra digitale e offline.

• Social Media Marketing (Facebook – Instagram – Tik Tok e LinkedIn).

• Creazione di un piano editoriale digitale.

• Best Practice.

Modulo 5 - Social Media Marketing per la Cultura e per gli eventi culturali: piattaforme, strumenti e trend
Martedì 8 luglio 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri

• Panoramica delle piattaforme e loro utilizzo per il settore culturale.

• Facebook: Eventi, gruppi, ADV mirate per il pubblico locale.

• Instagram: Visual storytelling, reel e stories per raccontare mostre, performance, luoghi d’arte.

• TikTok: Creatività e linguaggi giovani per rendere la cultura virale.

• LinkedIn: Eventi istituzionali, collaborazioni e network con operatori culturali.

• YouTube: Video reportage, backstage e dirette di eventi.

• Twitter (X): Dialogo e aggiornamenti in tempo reale per festival e manifestazioni.

• Creazione di contenuti efficaci: testi coinvolgenti, visual emozionali, video brevi.

• Come adattare i contenuti a ciascun social.

• Best Practice.

Modulo 6 - Lo storytelling digitale con strategia di vendita
Martedì 15 luglio 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri

• L’importanza della narrazione (storytelling) per valorizzare luoghi ed eventi.

• Raccontare la cultura attraverso le emozioni.

• Costruire storie coinvolgenti legate al territorio, agli artisti, alle tradizioni.

• User Generated Content (UGC): coinvolgere il pubblico nella narrazione dell’evento.

Modulo 7 - Creare identità visiva e linguaggio coerente
Martedì 22 luglio 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri con Walter Saidero (Art Director e fondatore dell’agenzia di comunicazione Alterego, specializzato in strategie creative integrate tra digitale, eventi e media tradizionali)

• Grafica, colori e tono di voce per gli eventi culturali.

• Best Practice.

• Uso di strumenti di grafica accessibili:

- Canva: creazione di grafiche social, locandine, brochure anche senza competenze

avanzate.

- Adobe Express: strumento versatile per la grafica veloce e di qualità.

- Crello e Fotor: piattaforme alternative per layout dinamici.

- Tool per palette colori e font.

Modulo 8 - Promuovere gli eventi nell’ecosistema di Google
Martedì 16 settembre 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri con Luca Bove (uno degli 80 Product Expert mondiali della community ufficiale di Google Business Profile)

Obiettivi:

- Cosa si può fare.

- Cosa si può ottenere.

Comprendere l’ecosistema di Google utile per comunicare gli utenti e raccogliere informazioni:

- Search.

- Google News.

- Google Business Profile (per attività locali).

- Youtube.

- Google Trends.

Come fare per amplificare i contenuti su Google e sugli altri motori di ricerca:

- Keyword e Argomenti, come trovare gli argomenti più cercati dagli utenti.

- Comprendere gli intenti di ricerca, per adattare la narrazione.

- Visual & SEO.

- Cenni sugli aspetti tecnici (adattarsi al dispositivo, velocità, etc.).

- Rendere i contenuti leggibili alle macchine.

Monitoraggio e analisi dei risultati.

Modulo 9 - Digital Advertising per eventi culturali
Martedì 23 settembre 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri con Luca Bove (uno degli 80 Product Expert mondiali della community ufficiale di Google Business Profile)

• Facebook Ads: Eventi, inserzioni, retargeting.

• Instagram Ads: Reel sponsorizzati, Stories e contenuti visuali per attrarre il pubblico giovane e visivo.

• Google Ads: Ricerca, Display e Google Maps per attirare turisti e visitatori occasionali.

• YouTube Ads: Video promozionali per raccontare l’evento.

• Local Search e Google My Business: Come promuovere eventi attraverso la presenza geolocalizzata.

• Come pianificare una campagna di advertising per un evento.

• Obiettivi della campagna: Brand awareness, promozione biglietti, traffico verso il sito.

• Definizione del budget: come calcolare quanto investire in base alla portata dell’evento e agli obiettivi.

• Tempistiche: quando partire con le campagne (pre-evento, lancio, last minute).

• Distribuzione del budget nelle diverse fasi:

- Fase teaser: creare attesa.

- Fase di lancio: massima visibilità.

- Reminder last minute: spingere gli indecisi.

Modulo 10 - Gestione del tempo
Martedì 30 settembre 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri

• Programmare e ottimizzare i contenuti con strumenti come Meta Business Suite, Hootsuite, Later.

• Trend e innovazioni per il 2025.

• Realtà aumentata per valorizzare installazioni artistiche e siti culturali.

• Social audio e podcast per raccontare storie locali.

• Video brevi e dirette per eventi dal vivo.

I Moduli 11 - Comunicare la sostenibilità durante un
evento e 12 – Ambassador marketing per eventi culturali si svolgeranno in
presenza a Santarcangelo di Romagna (RN) - Maggioli Academy via Emilia n. 1609.
La partecipazione è riservata a massimo 15 partecipanti

Modulo 13 - Legal Strategic Management
Martedì 14 ottobre 2025, ore 9.00 - 13.00
Docente: Giorgia Deiuri con Riadi Piacentini (avvocato esperto di digital e intelligenza artificiale)

• Fornire una panoramica generale sul quadro normativo che regola la comunicazione digitale.

• Approfondire le principali tematiche relative a marchi, immagini, dati personali e commercio online.

• Favorire l’applicazione pratica dei concetti attraverso l’analisi di casi reali.

• Marchi e protezione del brand nel digitale.

• Strategie di protezione e registrazione dei marchi.

• Esempi di controversie e best practice per il branding digitale.

• Aspetti legali del diritto d’autore applicato alle immagini.

• Problematiche relative alla condivisione, modifica e riutilizzo delle immagini.

• Analisi ToS dei principali stock e tool AI.

• GDPR e protezione dei dati personali.

• Normativa e-commerce.

• Regolamentazione dell’attività commerciale online: obblighi e diritti.

• Norme specifiche per la comunicazione commerciale e le vendite su internet.

• Compliance sito web.

Modulo 14 - Canali e strumenti per la comunicazione ambientale di un evento
Martedì 21 ottobre 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri con Giulia Eremita (esperta in comunicazione turistica)

• La comunicazione ambientale come valore aggiunto.

• Perché oggi la sostenibilità è una leva di attrazione per il pubblico e i partner.

• Integrare l’impegno ambientale nella narrazione dell’evento: la sostenibilità come filo conduttore.

• Coinvolgere il pubblico nei comportamenti virtuosi durante l’evento.

• Report di sostenibilità cosa includere e come diffonderlo.

Modulo 15 - Monitoraggio e analisi dei risultati
Martedì 28 ottobre 2025, ore 9.00 – 13.00
Docente: Giorgia Deiuri

• Lettura dei dati: Insight di Facebook, Instagram.

• Strumenti di analisi: Google Analytics per siti web e Eventbrite per eventi.

• Valutare il successo della comunicazione e migliorare le future strategie.

• Esercitazioni pratiche.