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Emotions tracking

 
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Disponibile

Autori Gianpiero Lugli

Pagine 160
Autori Gianpiero Lugli
Data ristampa
Data pubblicazione Aprile 2014
ISBN 8891602655
ean 9788891602657
Tipo Cartaceo
Collana Apogeo Education
Editore Apogeo Education - Maggioli Editore
Dimensione 17x24
  • Spedizione in 48h
  • Paga alla consegna senza costi aggiuntivi

Autori Gianpiero Lugli

Pagine 160
Autori Gianpiero Lugli
Data ristampa
Data pubblicazione Aprile 2014
ISBN 8891602655
ean 9788891602657
Tipo Cartaceo
Collana Apogeo Education
Editore Apogeo Education - Maggioli Editore
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Sarà mai possibile entrare nella mente del consumatore per comprenderne in modo oggettivo i comportamenti d'acquisto" Forse no (per fortuna), ma certamente i recenti sviluppi della psicologia e delle neuroscienze già oggi mettono a disposizione degli operatori di marketing strumenti di indagine fino a pochi anni fa inimmaginabili. Questo libro esplora la frontiera scientifica delle ricerche di marketing, concentrandosi in particolare sulle emozioni: sulla loro importanza nel determinare la risposta agli stimoli di marketing e sulle rivoluzionarie tecniche utilizzate per misurarle. Le misure biometriche, infatti, possono arricchire gli strumenti tradizionalmente impiegati per analizzare il comportamento del consumatore. in particolare la tecnologia dell'affective computing permette di analizzare le emozioni comunicate tramite le espressioni facciali allo scopo di misurare l'efficacia della pubblicità e stimare la probabilità di successo di un nuovo prodotto.

Gianpiero Lugli è stato professore ordinario di Economia e gestione delle imprese presso il Dipartimento di Economia dell’Università di Parma. Per Apogeo Education ha pubblicato “Neuroshopping. Come e perché acquistiamo” (2011), “Troppa scelta. Difficoltà e fatica dell'acquistare” (2012) e Promotion Overload. Come uscire dalla trappola dell'eccesso di promozione" (2017).

Come rispondiamo agli stimoli di marketing

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