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Local Strategy

 
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Disponibile

Autori Luca Bove

Pagine 206
Autori Luca Bove
Data ristampa
Data pubblicazione Maggio 2021
ISBN 8891649362
ean 9788891649362
Tipo Cartaceo
Collana Digital Generation
Editore Maggioli Editore
Dimensione 15x21
  • Spedizione in 48h
  • Paga alla consegna senza costi aggiuntivi

Autori Luca Bove

Pagine 206
Autori Luca Bove
Data ristampa
Data pubblicazione Maggio 2021
ISBN 8891649362
ean 9788891649362
Tipo Cartaceo
Collana Digital Generation
Editore Maggioli Editore
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Lo scopo di questo libro è fornire solide basi sul Local Search Marketing, ovvero su come intercettare nuovi clienti, usando gli ecosistemi basati sulle mappe digitali (prima tra tutti Google MapsTM).

Questo particolare canale di ricerca è ancora oggi sottovalutato, ma può offrire notevoli benefici in termini di business se opportunamente sfruttato.

Questo volume dimostra la grande utilità del Local Search Marketing come canale di visibilità soprattutto per alcune categorie merceologiche, illustra i comportamenti degli utenti nell’ambito delle ricerche locali e spiega come riuscire a intercettarli.

 

Luca Bove
SEO di lungo corso, con specializzazione nella Local SEO e nel marketing digitale per il retail. Cofondatore della società Local Strategy, lavora dal 2007 nell’ambito del local search marketing in settori complessi e competitivi dove è richiesta molta automazione. Collabora con alcune delle più grandi catene retail italiane. Si occupa inoltre di formazione alle aziende.

Come usare al meglio Google My BusinessTM e Google MapsTM per acquisire i clienti dietro l’angolo

Prefazione  

Introduzione  

Capitolo 1 – La Local Search: che cos’è e a cosa serve  

1.1 Origini della Local Search  

1.2 Ambiti di intervento della Local Search  

1.2.1 L’importanza del mobile  

1.2.2 Ricerche vocali  

1.2.3 Ricerche “esterne” al sito web  

1.2.4 E-commerce  

1.2.5 Local Search e settori merceologici  

1.2.6 App Google Maps  

1.2.7 App Google Maps in ambito turistico  

1.3 Comportamento di acquisto degli utenti  

1.3.1 La teoria dei micromomenti  

1.4 Fenomeni legati al comportamento d’acquisto  

Fenomeni legati al comportamento d’acquisto post-Covid  

1.5 Perché si usa la Local Search?

1.5.1 Location History  

1.6 A chi serve la Local Search  

1.7 Come inserire il Local Search Marketing in una strategia digitale integrata  

1.8 Dove si può apparire con i risultati locali  

1.8.1 Google Maps  

1.8.2 Il Local pack  

1.8.3 Il Local Knowledge Panel  

1.8.4 Risultati organici  

1.8.5 Altri device  

L’importanza della Local Search e un case study di Daniele Solinas  

Capitolo 2 – Google My Business  

2.1 Che cos’è Google My Business  

2.2 Google My Business: attività idonee  

2.2.1 Google My Business: pro e contro  

2.3 Tipologie di schede Google My Business  

2.3.1 Scheda Local verificata/rivendicata  

2.3.2 Scheda Local non rivendicata  

2.3.3 Eliminazione di una scheda verificata  

2.4 Tipologie di verifica  

2.5 Problemi comuni con le schede GMB  

2.5.1 Cosa fare se qualcun altro ha rivendicato la scheda della tua attività?  

2.5.2 Gestione degli utenti e dei ruoli  

2.5.3 Sedi trasferite/chiuse temporaneamente  

2.6 Account gestionali per brand  

2.7 Ottimizzazione della scheda Google my business  

2.7.1 Nome attività  

2.7.2 Categoria  

2.7.3 Orari  

2.7.4 Descrizione attività  

2.7.5 Attributi  

2.7.6 Servizi  

2.7.7 Contenuti multimediali  

2.7.8 Domande e risposte  

2.7.9 Google Post  

2.7.10 Messaggi  

2.7.11 Prodotti  

2.7.12 Google My Business Website  

2.8 Ulteriori funzionalità GMB  

2.8.1 Orari di punta in tempo reale  

2.8.2 URL opzionali  

2.8.3 Ricerche correlate  

2.8.4 Riassunti editoriali e snippet di recensioni  

2.8.5 Hotel: un mondo a parte  

2.8.6 Affinità  

2.8.7 Funzionalità social  

2.9 Differenze nette per settore  

2.9.1 Concessionari Auto  

2.9.2 Strutture ricettive  

2.9.3 Ristorazione  

Capitolo 3 – Local SEO  

3.1 Differenza tra SEO e Local SEO  

3.2 Segnali di Ranking Local su Google  

3.2.1 I 3 fattori del posizionamento local  

3.2.2 Posizionamento Local, altri studi  

3.3 Segnali penalizzanti  

3.3.1 Tipologie di penalizzazione delle schede  

3.4 Citazioni NAP & Link  

3.5 L’importanza del sito web e gli errori da evitare  

Capitolo 4 – Gestione della reputazione: recensioni, foto e video su GMB  

4.1 Recensioni  

4.1.1 Punteggi  

4.1.2 Recensioni filtrate  

4.1.3 Import Recensioni su sito  

4.1.4 Recensioni vs testimonial  

4.1.5 Review Gating  

4.2 Come gestire le recensioni  

4.2.1 Parole chiave nelle recensioni  

4.2.2 Recensioni più pertinenti  

4.2.3 Recensioni negative  

4.2.4 Recensioni false  

4.3 Gestione Foto  

4.3.1 Come gestire le foto spam degli utenti  

Capitolo 5 – Come promuovere business multi-location  

5.1 Venice Update: cosa fare per sfruttarlo  

Capitolo 6 – Come misurare i risultati  

6.1 Statistiche Google My Business  

6.2 Google Analytics  

6.3 Google Search Console  

6.4 I rapporti Store Visit Insights (Visite in negozio) in Google Analytics  

Capitolo 7 – Google My Business API: come automatizzare le operazioni tediose  

7.1 Google My Business e la gestione su ampia scala  

GMB API (e oltre): un approccio programmatico  

Capitolo 8 – Altri sistemi local  

8.1 Bing Places  

8.2 Apple Maps Connect  

8.3 Here  

8.4 TripAdvisor  

8.5 FourSquare  

8.6 Facebook (Local)  

8.7 Altri sistemi di mappe  

Capitolo 9 – Local Advertising  

9.1 Google Ads Local  

9.1.1 Rete di Ricerca  

9.1.2 Shopping  

Novità post pandemia  

9.2 Facebook Ads Local  

9.3 Altra pubblicità Local: Waze  

Capitolo 10 – Conclusioni  

L’autore  

Le voci

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